Le mot « Androïd » n’a pas été prononcé une seule fois lors de l’événement Google Pixel 3

Android est le système d’exploitation le plus répandu dans le monde et l’un des éléments les plus importants de l’activité de Google. Mais il devient de plus en plus clair que l’entreprise ne veut plus du mot associé à ses téléphones. La dernière preuve se trouve dans la transcription de l’événement de cette semaine à New York.

« Android » n’a pas été dit une seule fois lors du keynote de Made by Google 2018. C’est la toute première fois que Google organise un événement matériel public comme celui-ci — depuis l’introduction du système d’exploitation en 2008 — sans au moins le mentionner par son nom.

En cours, en cours…

Ce n’est pas la première fois que nous voyons la marque Android s’effacer. Les applications les plus importantes de Google ont également vu le nom Android disparaître au cours des deux dernières années. Android Pay a été rebaptisé Google Pay. » Android Messages » a été renommé en « Messages » sur le Play Store au cours des derniers mois (bien qu’il conserve le nom Android sur le web). L’OS portable de Google Android Wear a été rebaptisé Wear OS.

Sans parler de toutes les marques et de tous les produits que Google a introduits au cours des deux dernières années et qui ont laissé derrière eux toute mention de l’OS, souvent en faveur du nom de Google lui-même. » Google One, pour son offre tout-en-un de stockage en nuage. »Google Tasks, pour sa nouvelle application de gestion des tâches. »Google Allo » et « Google Duo » pour ses dernières tentatives de messagerie Android et d’appels vidéo, respectivement. Tout n’est pas rebaptisé « Google », bien sûr, mais c’est un substitut populaire.

Bien sûr, le nom reste le titre de la plupart des ramifications d’Android OS de la même façon qu’Android n’a pas été renommé : Android TV, Android Auto et Android Things sont toujours là. (Bien qu’il ait été confirmé que le Smart Display Home Hub de Google n’exécute pas Android Things, mais plutôt la « plate-forme Cast ». Et nous avons confirmé qu’il est utilisé pour tester Fuchsia OS, aussi.)

Ce n’est un secret pour personne que Google Pixel 3 et Google Pixel 3 XL utilisent aussi Android, loin de là. Vous pouvez trouver le mot dans l’application Paramètres, Google vous le dira bien sûr directement si vous le demandez, et la société parle encore d’Android et toutes ses dernières fonctionnalités haut et fort et fier à son événement annuel développeur où le Pixel — le téléphone connu pour obtenir les dernières versions les plus rapides — ne manque certainement pas.

Mais la marque Android a rapidement disparu des produits Google et de ses messages marketing depuis le lancement du premier Google Pixel. Ce téléphone n’avait aucune mention évidente d’Android à part quelques applications. Aucune mention d’Android sur la boîte de vente au détail. Pas même une mention sur l’écran de démarrage (maintenant, les téléphones Pixel disent « Powered by Android » au démarrage, une exigence pour les tiers). Et le discours d’ouverture de cette année a probablement été le plus discret de l’histoire en ce qui concerne le petit robot vert.

Mais Chrome OS était à l’avant et au centre

Alors qu’Android n’a pas été dit, Google n’avait pas honte de parler Chrome OS, qui alimente la nouvelle tablette Pixel Slate.Google a raconté toute une histoire autour de Chrome OS, d’où il vient, pourquoi il a du sens sur la tablette, et l’a présenté comme une excellente alternative de bureau à Windows et MacOS.

Pour moi, il me semblait que Chrome OS a été clairement commercialisé comme une caractéristique distinctive de l’ardoise Pixel. Pour ajouter l’insulte à l’injure pour Android, l’« univers » des applications Android qui peuvent maintenant fonctionner sur Chrome ont été appelés simplement « apps » ou « apps de la boutique Google Play Store » pendant le keynote.

ChromeOS a définitivement eu la vedette sur 10/9

Alors pourquoi a-t-il disparu du nom de tant d’applications ? Et pourquoi le mot n’a-t-il pas été dit pour la première fois au cours de l’événement de cette semaine ? Et pourquoi — comme vous pouvez le voir — chromeOS (apparemment c’est le nouveau formatage pour cette marque ?) est totalement clair pour obtenir un projecteur alors que Android n’est pas ?

Google est traditionnellement silencieux sur le raisonnement qui sous-tend ses décisions de marque, mais nous pouvons faire une estimation éclairée.

Android sonne technique, a des bagages, et peut être périmé

D’abord, il y a la perception du public. Les « téléphones Android » ont la réputation d’être moins chers et de moins bonne qualité que les « iPhones » dans la culture populaire, même si cela est vrai pour certains d’entre eux, mais pas tous. Depuis le tout début de la plate-forme, un aspect attrayant des téléphones Android comme une alternative à l’iPhone a été leurs prix souvent plus bas – ou du moins que ces modèles abordables existent.

Il est compréhensible qu’étant donné l’association de la marque Android avec les téléphones non Premium de « qualité inférieure », Google ne veuille pas associer le nom de cet OS à ses téléphones – du moins pas en termes de message marketing public. Les téléphones Android sont fabriqués par des dizaines de fabricants dispersés, tous avec des approches différentes de leurs produits, leur conception, leurs caractéristiques, etc. — ce qui a conduit à une bonne chose : une immense diversité de téléphones fonctionnant sous Android aujourd’hui. Mais cela signifie que « Android » n’a pas vraiment beaucoup de sens autre que d’être simplement pas-iPhone.

Au contraire, Google a dépensé des millions au cours des dernières années pour construire une marque autour du mot Pixel et des différents aspects auxquels vous pourriez l’associer — plus particulièrement sa caméra stellaire. Comme les autres marques « iPhone » et « Galaxy », omniprésentes dans l’espace des smartphones, Google veut en construire une qui lui soit propre. Et il ne veut pas que le bagage de la connotation Android salisse l’image d’un téléphone qui rivalise avec l’iPhone et coûte jusqu’à 1 000 €.

Un autre aspect pourrait simplement être Google reconsidérer si la marque Android envoie le meilleur message à la diversité beaucoup plus large de clients potentiels que Google veut atteindre avec ses produits à l’avenir. Un problème pourrait être que le mot sonne juste robotique et technique — le contraire de l’image amicale et accueillante de Google, construite autour de ses produits actuels.

Une personne proche des efforts de marketing de l’entreprise nous a dit que, même avant l’initiative matérielle Made by Google, alors que Google passait de la commercialisation de ses produits de marchés de niche à leur commercialisation auprès du grand public, la marque Android était inefficace.

La personne a ajouté que, dans cette optique, il ya une compréhension interne que l’un des objectifs à long terme de Google est d’abandonner complètement Android comme une marque, même si une telle direction a été controversée avec « certains acteurs clés qui sont attachés » à elle. Google, bien sûr, n’a fait aucune indication officielle qu’il a l’intention de passer à autre chose que la marque, ce qui reste à voir — bien qu’il y ait de plus en plus de preuves que c’est une décision intentionnelle pour ses messages marketing aux consommateurs.

Dans un contexte historique, lors de l’événement Made by Google 2017 et du lancement du Pixel 2, le mot Android a été mentionné une seule fois. Google a vanté les dernières fonctionnalités d’Android Oreo en disant que ceux qui « ont déjà un pixel a récemment reçu la mise à jour Android Oreo », et que « en tant qu’utilisateur Pixel, vous serez toujours le premier à obtenir les mises à jour OS et de sécurité sans avoir à faire quoi que ce soit. »

Au cours de la keynote Made by Google 2016, où la société a lancé le Google Pixel, Google Wifi, son casque Daydream View, le Google Home, et plus, Google a mentionné Android six fois. Donc, si l’on ne considère qu’une seule mesure — certes spécifique —, il y a eu une baisse notable.

….mais Android n’est pas encore parti

Cela dit, la marque Android est encore loin d’être morte. Du point de vue technique du moins, il n’y a aucune raison de s’attendre à ce que Google renomme bientôt son système d’exploitation mobile. Android a été mentionné un nombre incalculable de fois lors du keynote Google I/O 2018, et je m’attends à ce que cela continue pour les années à venir. Et même sur les téléphones Google Pixel, il ya des traînards qui sont restés. L’application Android Auto est préinstallée pour connecter votre téléphone aux systèmes d’infotainment de voiture.

Mais quand le système d’info-divertissement automatique de Google aura-t-il une nouvelle image publique pour abandonner le nom Android ? Je ne serais pas surpris si c’était plus tôt que tard.